Emitenci
Ważną rolę w zbiórkach crowdfundingowych odgrywa możliwość pozyskania aktywnych ambasadorów marki, którzy nieodpłatnie włączą się w proces promowania projektu.
W przypadku gdy oferowaniu akcji nieograniczonemu kręgowi adresatów nie przyświeca cel w postaci oddania możliwości współzarządzania spółką, emitenci nie powinni formułować obietnic o możliwościach współdecydowania o jej przyszłości. W szczególności w sytuacji gdy analiza parametrów emisji pozwala ocenić na ile emitenci faktycznie dzielą się wpływem na działalność spółki z nowymi inwestorami.
Prowadzi to bowiem do rozdźwięku między informacjami, które można wyczytać z dokumentu ofertowego, a obietnicami składanymi w trakcie kampanii. Naraża to emitentów na zarzut wprowadzania inwestorów w błąd.
Aby rzetelnie informować o tym jak w praktyce wyglądać będzie „współprowadzenie” spraw spółki przez nowych inwestorów, emitenci reklamując emisję powinni informować m.in. o: