Elżbieta Lech, Kierownik Zespołu Regulacyjnego w Departamencie Firm Inwestycyjnych w UKNF wystąpiła w debacie „Od TikToka do GPW - media społecznościowe jako nowy animator rynku kapitałowego?”, podczas XX Forum Funduszy Izby Zarządzających Funduszami i Aktywami.

Debata dotyczyła tego, w jaki sposób platformy cyfrowe (TikTok, YouTube, X) zmieniają dostęp do informacji o inwestowaniu i wpływają na zachowania uczestników rynku oraz gdzie przebiega granica między edukacją finansową, marketingiem a rekomendacjami inwestycyjnymi oraz jaka odpowiedzialność spoczywa na influencerach.

Elżbieta Lech wskazała, że nadzór śledzi od dawna zjawisko rosnącej roli finfluencerów i prezentował w tym zakresie swoje stanowiska. Ich celem było promowanie odpowiedzialnego tworzenia treści, zgodnych z regulacjami, oraz zwracanie uwagi inwestorom na ryzyko związane z bezrefleksyjnym korzystaniem z rekomendacji publikowanych w sieci. Dodała, że skuteczny przekaz nie może opierać się wyłącznie na prezentowaniu sukcesów i pozytywnych wyników, lecz powinien uwzględniać także ryzyko oraz możliwość występowania strat. Tylko zrównoważona i wiarygodna narracja pozwala budować zaufanie odbiorców oraz przeciwdziałać nierealistycznym oczekiwaniom wobec rynku finansowego.

Zwróciła także uwagę na problem oszustw internetowych. Część osób działających w przestrzeni finansowych mediów społecznościowych nie współpracuje z legalnymi podmiotami rynku, lecz wykorzystuje swoją aktywność do osiągania szybkich zysków kosztem użytkowników. Instytucje nadzorcze monitorują takie działania, publikują ostrzeżenia i zgłaszają wykryte nieprawidłowości odpowiednim organom. Jednocześnie wskazała, że rozwój regulacji, w tym w ramach Retail Investment Strategy, ma uporządkować współpracę firm z finfluencerami i dostosować przepisy do nowych realiów cyfrowej komunikacji, potwierdzając, że media społecznościowe stały się trwałym elementem funkcjonowania rynku finansowego.

Wskazała też, że pomimo że media społecznościowe kreują pewne mody w inwestowaniu, to inwestowanie powinno być nawykiem, a nie modą.